مقاله انگلیسی رایگان در مورد نام تجاری شرکت به عنوان اتحادیه نام تجاری – امرالد ۲۰۱۷

 

مشخصات مقاله
انتشار مقاله سال ۲۰۱۷
تعداد صفحات مقاله انگلیسی ۴۷ صفحه
هزینه دانلود مقاله انگلیسی رایگان میباشد.
منتشر شده در نشریه امرالد
نوع مقاله ISI
عنوان انگلیسی مقاله Corporate Brands as Brand Allies
ترجمه عنوان مقاله نام تجاری شرکت به عنوان اتحادیه نام تجاری
فرمت مقاله انگلیسی  PDF
رشته های مرتبط مدیریت
گرایش های مرتبط بازاریابی
مجله مجله مدیریت محصولات و برند – Journal of Product & Brand Management
دانشگاه Department of Marketing – Virginia Commonwealth University – USA
کلمات کلیدی برندها، برندهای شرکت، نام تجاری، نگرش مصرف کننده، رفتار مصرف کننده، اتحادهای برند، مدیریت بازاریابی، مدیریت تولید، تحلیل آماری
کد محصول E5899
وضعیت ترجمه مقاله  ترجمه آماده این مقاله موجود نمیباشد. میتوانید از طریق دکمه پایین سفارش دهید.
دانلود رایگان مقاله دانلود رایگان مقاله انگلیسی
سفارش ترجمه این مقاله سفارش ترجمه این مقاله

 

بخشی از متن مقاله:
Introduction

About two decades ago, Balmer (1995) introduced the notion of corporate brand management. A corporate brand is a name, logotype or trademark defining the organisation that will deliver and stand behind the offering (Balmer and Gray, 2003; Aaker, 2004). It is a covenant between the organisation and its stakeholders (Balmer, 2003). Corporate brands deliver additional and different information from product brands. Product brands provide information about product performance to consumers. Corporate brands, in contrast, communicate organisations’ values, culture, and ethos (Balmer, 2013); thereby eliciting key associations among stakeholders (Brown and Dacin, 1997), differentiating the organisation from competitors, and enhancing loyalty among stakeholders (Balmer and Gray, 2003). Thus, corporate brand management has become an important topic for managers and a promising research context for marketing scholars. Managers today are interested in creating and maintaining well-established corporate brands and reaping the synergistic effects and opportunities that arise from such investments (Saunders and Guoqun, 1996). Strong corporate brands “can be bought, borrowed, sold and, in certain circumstances, be shared among a variety of organisations” (Balmer and Gray, 2003, p. 992). Consequently, a recently observed marketing tactic consists of including a corporate brand in a brand alliance between one of the corporation’s product brands and another entity. A brand alliance involves the combination of two or more brands to achieve a strategic objective (Rao and Ruekert, 1994; Simonin and Ruth, 1998). It is a mutually beneficial arrangement between a focal brand (typically incapable of eliciting favourable consumers’ evaluations by itself) and a well-known reputable brand ally capable of eliciting favourable consumer evaluations and transferring them to the focal brand (Fang et al., 2013; Gammoh and Voss, 2013). For example, Dairy Queen recently advertised its Blizzard of the Month, which featured Rolo brand candy blended in. The name of Rolo’s corporate parent, Nestlé, was displayed in a small typeset above the much larger Rolo brand name. Managers add the brand ally’s corporate parent’s brand to the brand alliance with the hope of increasing the total transfer effect on the focal brand.

نوشته مقاله انگلیسی رایگان در مورد نام تجاری شرکت به عنوان اتحادیه نام تجاری – امرالد ۲۰۱۷ اولین بار در دانلود مقالات ISI. پدیدار شد.

مشاهده ادامه مطلب

چگونه می‌توانید برای فروش محصولتان در اینترنت، تبلیغی اثربخش بنویسید؟

در نوشتن متون تبلیغاتی، اولین سؤالی که پیش می‌آید این است که:

چه چیزی باعث خلق یک متن جذاب و اثربخش می‌شود؟

به این متن تبلیغاتی دقت کنید:

 

این تونیک حریر، لباسی فوق‌العاده برای روزهای گرم تابستانی است. این تونیک محشر را می‌توانید به عنوان لباس شب و روز استفاده کنید. پوشیدن آن می‌تواند روزی فوق‌العاده برایتان بسازد. هیچ لباس تابستانی دیگری نمی‌تواند همانند این تونیک سبک و راحت، همراه زیبایی برای شما باشد.

(ترجمۀ عکس):

این تونیک حریر، لباسی فوق‌العاده برای روزهای گرم تابستانی است. این تونیک محشر را می‌توانید به عنوان لباس شب و روز استفاده کنید. پوشیدن آن می‌تواند روزی فوق‌العاده برایتان بسازد. هیچ لباس تابستانی دیگری نمی‌تواند همانند این تونیک سبک و راحت، همراه زیبایی برای شما باشد.

 

متون اثربخش و جذاب، از یک سری قواعد کلی تبعیت می‌کنند. آشنایی با این قوانین می‌تواند برای هر کپی رایتر راهگشا بوده و او را به نوشتن متون زیباتر، سوق دهد.

وقتی قصد فروش محصولات خود را به صورت آنلاین داشته باشید، نحوۀ توصیف و تبلیغ محصول بسیار حائز اهمیت است. گوگل از توصیف حرفه‌ای محصولات، خصوصاً آن‌هایی که به راحتی قابل جستجو باشند و حاوی اطلاعات مفیدی برای خوانندگان باشد، استقبال می‌کند.

برای اینکه مطلب شما هم برای خوانندگان و هم برای گوگل جذابیت داشته باشد، لازم است از جملاتی درست، جذاب و غیرتکراری استفاده کنید، به‌گونه‌ای که عبارات نامفهوم و غیر مرتبط نداشته باشد.

برای رسیدن به این منظور، به شرح چند توصیۀ مهم می‌پردازیم:

 

محصول خود را به صورت کاملاً شفاف توصیف کنید

 

این همان رازی است که متن اشاره‌شده در ابتدای مقاله را، جذاب و زیبا کرده است.

در توصیف جزئیات محصول، کوتاهی نکنید. لازم است هنرمندانه، به ذکر مشخصه‌های محصول خود بپردازید.

هر چه بهتر بتوانید این کار را انجام دهید، شک و تردید مخاطب کمتر می‌شود و با ذهنیت بهتری، اقدام به خرید می‌کند.

ذکر جزئیات، باعث تصویرسازی در ذهن مخاطب می‌شود و ارتباط قوی‌تری با محصول برقرار می‌کند. به طوری که می‌تواند خود را در حال استفاده کردن از آن ببیند.

 

از بکار بردن لغات ممنوعه اجتناب کنید

 

به عنوان یک قاعدۀ کلی، برخی لغات به عنوان کلمات ممنوعه شناخته می‌شوند. بهتر است در متون تبلیغاتی از بکار بردن آن‌ها اجتناب شود. اگر در نوشتن مطالب خود از این لغات استفاده می‌کنید، تلاش کنید کلماتی بهتر و اثربخش‌تر را جایگزین کنید چراکه این کلمات، وجهۀ خوبی از محصول و نام تجاری شما، در ذهن مخاطب نمی‌سازند.

 

کلمات ممنوعه عبارت‌اند از:

 

درواقع، حقیقتاً:  این‌ها لغاتی هستند که به عنوان پرکننده‌، برای محاوره‌های عمومی استفاده می‌شوند. در متون تبلیغاتی به‌هیچ‌عنوان از آن‌ها استفاده نکنید، چراکه متن را خسته‌کننده و کلیشه‌ای می‌کنند.

فقط:  این کلمه احساس خوبی برای خواننده ایجاد نمی‌کند و می‌تواند برای شما تعهدات سنگینی در بر داشته باشد.

خوب:  این کلمه مقداری ضعیف است. به جای این کلمه، از لغات عالی، فوق‌العاده، بی‌نظیر، استفاده کنید.

شاید، به‌نوعی، امکان‌پذیر است:  این کلمات برند شما را تردید پذیر و غیرقابل‌اعتماد می‌کنند.

خیره‌کننده:  به دلیل استفادۀ زیاد این کلمه در رسانه‌های اجتماعی، بهتر است از آن استفاده نکنید. این لغت می‌تواند متن شما را تکراری و غیرقابل‌باور کند.

تهیه کنید:  به‌عنوان‌مثال به جای اینکه بگویید «برای تهیه این ژاکت به لینک زیر مراجعه کنید» پیشنهاد می‌شود بگویید «خرید ژاکت با استفاده از لینک زیر».

متأسفانه:  این کلمه بار معنایی منفی دارد. همواره تلاش کنید از لغات مثبت و زیباتر استفاده کنید.

 

روانشناسی توصیف محصول را بیاموزید

 

خرید کردن درد دارد. خصوصاً وقتی‌که مشتری می‌خواهد پول زیادی بپردازد، از خرید کردن احساس گناه می‌کند. این احساس هنگامی بیشتر می‌شود که اطمینان خاطری از بابت خرید وجود نداشته باشد و مصرف‌کننده، به نتیجۀ قطعی برای تهیۀ محصول نرسیده باشد. این وظیفۀ کپی رایتر است که در نوشتن متن تبلیغاتی، اطمینان کافی برای مخاطب ایجاد کند و احساس ناخوشایند او را کمرنگ‌تر کند.

اگر به عنوان یک کپی رایتر بتوانید احساس گناه خریدار را ریشه‌کن کنید، نه‌تنها می‌توانید فروشی موفق را تجربه کنید، بلکه به مشتری خود احساس شادمانی عرضه می‌کنید. این احساس خوب باعث می‌شود در خریدهای بعدی، شما را به عنوان یک گزینۀ حتمی موردتوجه قرار بدهد.

 

چطور احساس گناه مشتری را از بین ببرید؟

 

با توضیحاتی هوشمندانه در رابطه با نحوۀ استفاده از محصول، شروع کنید:

 

  • اجازه دهید آن‌ها بفهمند که این خرید، تنها یک گزینه است.
  • ضرورت خرید محصول را به صورت آشکار، عنوان کنید. به‌عنوان‌مثال بگویید: «این کفش یکی از لوازم ضروری برای کمد لباس‌های تابستانی شماست».
  • آن‌ها را آگاه کنید که معامله‌ای بی‌نقص انجام می‌دهند.
  • از اینکه آن‌ها برند شما را انتخاب کرده‌اند، تعریف و تمجید کنید. حتی می‌توانید محصولات لوکس‌تری به آن‌ها پیشنهاد دهید و وجهۀ بهتری در ذهن خریدار بسازید.
  • از لغاتی استفاده کنید که محصول شما را منحصربه‌فرد جلوه دهد.
  • محصول را طوری توصیف کنید که مصرف‌کننده احساس کند با خرید آن، می‌تواند صرفه‌جویی بزرگی انجام دهد. به‌عنوان‌مثال بگویید: «با خرید این کفش، نیاز نیست در کل تابستان، برای خرید یک جفت دیگر اقدام کنید».
  • استفادۀ چندمنظوره از محصول را تشریح کنید. می‌توانید چنین بنویسید: «تنها با تغییر یک کمربند و یا دستبندی ساده، این محصول می‌تواند هم به عنوان لباس شب و هم به عنوان لباس زیبایی برای روز، استفاده شود».

 

اشتیاق برای خرید کردن ایجاد کنید

 

می‌توانید متنی بنویسید که حتی اگر مخاطب نیاز واقعی به خرید کردن ندارد، ترغیب شود تا محصول شما را یک‌بار امتحان کند. تصور کنید می‌خواهید متنی برای فروش عطر بنویسید.

به جمله‌بندی این عبارت توجه کنید: «این عطر بوی عجیب‌وغریبی دارد که بر حواس تمامی کسانی که نزدیک شما می‌شوند، تأثیر می‌گذارد و به زیبایی، به احساس آن‌ها حمله می‌کند. شما حق دارید عطری متناسب با شخصیت خود داشته باشید. با استفاده از این عطر می‌توانید غروب‌های تابستانی را، لذت‌بخش‌تر احساس کنید».

 

 

فوق‌العاده برای شب‌های تابستان، کمد تابستانی خود را با این تی‌شرت خوش استیل، کامل کنید. این تی‌شرت جذاب و فوق‌العاده، از آن لباس‌هایی است که پوشیدنش را فراموش نمی‌کنید.

(ترجمۀ عکس):

فوق‌العاده برای شب‌های تابستان، کمد تابستانی خود را با این تی‌شرت خوش استیل، کامل کنید. این تی‌شرت جذاب و فوق‌العاده، از آن لباس‌هایی است که پوشیدنش را فراموش نمی‌کنید.

 

از نوشته‌های کپی استفاده نکنید

 

راحت‌ترین راه برای خراب کردن وجهۀ یک کسب‌وکار و از بین بردن آیندۀ درخشان آن، کپی کردن است.

بهتر است پیش از نوشتن متون تبلیغاتی، در اینترنت جستجو کنید و محصولات مشابه را پیداکرده و اطلاعات خود را دربارۀ نحوۀ تبلیغات آن‌ها، افزایش دهید. سپس تلاش کنید با دخیل کردن قوۀ تخیل و خلاقیت خود، عباراتی کاملاً متفاوت بنویسید.

 

احساس خوب برای خریدار ایجاد کنید

 

نوشتۀ شما باید به تصویرسازی در ذهن مخاطب کمک کند. شما نمی‌خواهید خریدار تنها یک محصول را تهیه کند، شما می‌خواهید آن‌ها احساس کنند، شیوه‌ای جدید از زندگی را می‌خرند. این احساس همان چیزی است که باعث می‌شود مصرف‌کننده در خریدهای بعدی نیز، به شما مراجعه کند.

کوکاکولا را در نظر بگیرید: آن‌ها نوشابه نمی‌فروشند، آن‌ها شادی می‌فروشند.

ورجین امریکا، بلیت هواپیمایی نمی‌فروشد: آن‌ها سبک زندگی سریع و جت مانند را می‌فروشند.

برای اینکه بتوانید به جای محصول، سبک زندگی بفروشید، می‌توانید به یک رویداد مهم اشاره‌کنید. رویدادی که برای مخاطب شما تحریک‌کننده باشد. می‌توانید از صفات و لغات منحصربه‌فرد استفاده کنید و یا محصولتان را به اعتبار مصرف‌کننده‌ای مشهور، گره بزنید.

به‌عنوان‌مثال: «این کیف چرمی، همراه فاخری است برای یک مهمانی زنانۀ خاص»

و یا «رایحۀ این عطر فوق‌العاده، برای استفاده در جمعی دوستانه و خاص، محشر است».

 

و آخرین کلام

 

توصیف هنرمندانۀ محصولات، برای موفقیت تجاری شما ضروری است.

برای نوشتن متون تبلیغاتی در فضای اینترنت، پیروی از دستورالعمل‌های گوگل، می‌تواند یکی از بهترین توصیه‌ها برای شما باشد. با انجام این توصیه‌ها، علاوه بر اینکه می‌توانید شانس خود را برای دیده شدن در صفحات گوگل افزایش دهید، به ذهن مخاطب نیز، راحت‌تر دسترسی پیدا خواهید کرد.

بهترین شیوه برای نوشتن متون تبلیغاتی این است که در ابتدا به باور خوب بودن محصول خود برسید، سپس تا حد ممکن تلاش کنید ذهنیت خود را در قالب کلمات جذاب بریزید و آن را تقدیم مخاطب کنید.

 

تهیه و تنظیم: ناهید عبدی

مشاهده ادامه مطلب

دانلود مقالات گردشگری | اخبار | کمپین روز جهانی زن در موزه‌های دنیا

رئیس کرسی شورای بین‌المللی موزه‌ها پیشنهادی را برای ایجاد کمپین روز جهانی زن در موزه‌های سراسر دنیا مطرح کرده است.

فاطمه احمدی، موزه‌دار و عضو ایکوم ایران در گفت‌وگو با ایسنا در این‌باره توضیح داد: هشتم مارس (۱۷ اسفند) از سال ۱۹۰۹ به مناسبت یک رویداد سیاسی در برخی کشورها به عنوان روز جهانی زن شناخته شد، بنابراین سازمان ملل از سال ۱۹۷۷ این روز را به عنوان روز «حقوق زنان و صلح بین‌الملل» به رسمیت شناخت.

او با اشاره به انتخاب «سوای آکسوی» به عنوان یک زن در سمت ریاست کرسی شورای بین‌المللی موزه‌ها در سراسر جهان و در کنفرانس بین‌المللی ایکوم ۲۰۱۶ ادامه داد: به نظر می‌رسد خانم آکسوی قصد دارد نگاه ویژه‌ای به نقش زنان در موزه‌ها در سراسر جهان داشته باشد، به همین دلیل در نامه‌ای به همه کمیته‌های ملی و بین‌المللی یک متن را به اشتراک گذاشته است.

به گفته‌ او، در نامه‌ «اکسوی»که در همه‌ کمیته‌های ملی و بین‌المللی ایکوم منتشر شده، آمده است: «قرار بر این است که امسال دپارتمان شورای بین‌المللی موزه‌ها کمپین بزرگی را در موزه برگزار کند. شورای بین‌المللی موزه‌ها مفتخر به این است که اعلام کند ۵۴ درصد روسای کمیته‌های ملی و ۶۳ درصد روسای کمیته‌های بین‌المللی را زنان تشکیل داده‌اند. اگرچه موزه‌ها در سراسر جهان به طور یکسانی سازماندهی نشده‌اند، اما این در حالی است که مدیریت و گردانندگی موزه‌ها توسط زنان در دنیا روندی رو به رشد دارد.

همه شما نمونه‌های بارز مدیریت زنان در این زمینه هستید.» احمدی با اشاره به این‌که “آکسوی” در نامه‌ خود زنان را بزرگترین منبع و سرمایه دانش موزه‌داری دانسته است، به بخش دیگری از این نامه اشاره کرد: «در روز جهانی زن ما می‌خواهیم که شما قسمتی از کمپین اطلاع‌رسانی ما باشید که نقش زنان را در موزه‌ها ترویج می‌دهند. به همین دلیل از شما می‌خواهیم که به ما بگویید “چرا برابری جنسیت، نقش اجتماعی مهمی برای موزه‌ها دارد؟” قرار بر این است که نظرات را از سراسر جهان جمع کرده و در روز جهانی زن به مهم‌ترین آنها بپردازیم و در قالب یک بیانیه جهانی آن را معرفی کنیم.» به گفته‌ این موزه‌دار و عضو ایکوم ایران، دبیرخانه‌ این کمپین که وظیفه‌ جمع‌آوری نظرات را دارد، با این ایمیل معرفی شده است:

« Alexandra.FERNANDEZ@icom.museum »

منبع: ایسنا

مشاهده ادامه مطلب

پاک‌کاری موترهای شیشه سیاه سرگرمی و یا عمل جرمی

دیروز بخش‌هایی از شهر کابل شاهد ایجاد ایست‌های تازه برای پاک کردن موترهای شیشه سیاه بود. این کار مزیدی بر بندش جاده‌های پُر ازدحام و بازرسی شهر شده و بر سرگردانی و دیررسی شهروندان به کارهای‌شان افزوده بود.
mandegar-3در بخش‌های زیادی از شهر، نیروهای گارنیزیون کابل مجهز با تجهیزات فراوان نظامی آمده و موترهای شیشه سیاه را کناری ایستاد می‌کردند، صحبت می‌کردند و می‌کوشیدند راننده‌گان را قانع به برداشتن فلم‌های دودی و شیشه‌های موترهای‌شان کنند. این کار نهادهای دولتی در رأس آن وزارت داخله، از بس در سال‌های پسین زیاد شده و نتیجه‌یی در پی نداشته است، این روزها یک نوع سرگرمی معلوم می‌شود.
چند روز پیش و پس از اتفاق چندین رُخ‌داد تروریستی، فرمانده عمومی گارنیزیون کابل هُشدار داد که هیچ فرد یا گروهی پس از این نمی‌تواند با موتر شیشه سیاه و بدون پلیت در داخل شهر گشت و گذار کند.
افضل امان، فرمانده عمومی گارنیزیون کابل گفته بود که پس از این به هیچ فردی اجازه نمی‌دهد از سلاح غیر قانونی و شیشه سیاه استفاده کنند.
پس از این هُشدار بود که شماری از نقاشان و شهروندان کابل در اقدامی نمادین با نقش کردن «فرعون صایب! چی را انتقال میتی که شیشه‌های موترت سیاه است، نمبر پلیت نداری و تلاشی نمیتی»در دیوارهایی که برای محافظت نهادهای داخلی و خارجی از سنگ‌های استنادی ساخته شده اند، در برابر کسانی که با موترهای شیشه سیاه گشت‌وگذار می‌کنند، اعتراض کردند.
بارها شاهد بوده‌ایم که نهادهایی که در میدان‌های نبرد دست‌آوردی نداشته اند، با کندن پلاستیک‌های دودی از روی شیشه‌ها و یا هم شکستن شیشه‌های سیاه، خواسته اند حضور و توانایی خود را به رُخ مردم بکشند، چهرهٔ مضحک این وضعیت زمانی بیشتر نمایانده می‌شود که زورمندان اجازۀ برداشتن شیشه‌های سیاه موترهای خود را نمی‌دهند؛ بارها شاهد بوده‌ایم که به این نیروها تمکین نکرده و حتا دست به دعوا زده و یا از مقابل نیروهای موظف با بوق‌های بلند عبور کرده و بی‌پروایی خود را بیشتر نشان داده اند.
این یادداشت در پی نفی این کار نیست و چه بسا نیاز است تا این‌همه موترهای شیشه سیاه که بارها گفته شده که از طریق این موترها جرایم جنایی، اختطاف، دزدی، قاچاق مواد مخدر و حتا انتقال تروریستان صورت گرفته است و چه بسا چهرهٔ شهر کابل را تبدیل به پاتوق گروه مافیایی کرده است.
در چند سالِ اخیر، موترهای شیشه سیاه و بدون پلیت در شهر کابل افزایش یافته و شیشه‌های فلم‌دار در وسایط دولتی و غیر دولتی و اشخاص زورمند، نگرانی‌های زیادی را در میان شهروندان به بار آورده است.
براساس گزارش‌هایی که پیش از این نشر شده، دزدان و باندهای تبه‎کار با استفاده از موترهای شیشه‎ سیاه دست به دزدی‌های مسلحانه، اختطاف و قتل زده‎اند.
اگرچه این نگرانی از چندین سال بدین‌سو در میان مردم وجود داشت که دولت نیز برای از میان بردن آن تدابیر سنجیده بود و حتا رییس‌جمهور پیشین فرمانی در این زمینه صادر کرد و کاروزاری نیز راه‌اندازی گردید، اما نتیجۀ مطلوب به دست نیامد و هر بار موترهای شیشه سیاه و بدون پلیت بیشتر از گذشته در خیابان‌ها و جاده‌ها دیده شدند که سبب انتقادهای زیادی بر نهادهای امنیتی به ویژه پولیس شد.
مسوولان امنیتی هم به این باور است که اکثریت فعالیت‌های غیر قانونی و خلاف‌کاری‌ها در همین موترهای شیشه سیاه و توسط زورمندان انجام می‌شود و حتا در مواردی عاملان حملات انتحاری و تهاجمی نیز توسط همین موترها به شهر آورده شده اند.
اما بازده روند چندین ساله‌یی پاک‌کاری موترهای شیشه سیاه نشان می‌دهد که مسوولان نهادهای مسوول، راه را درست نیامده اند. وقتی در یک جاده شیشهٔ موتری از این فلم‌های دودی پاک می‌شود در جادهٔ دیگر، ده‌ها دکانِ فروش این‌گونه فلم‌ها و شیشه‌های سیاه وجود دارد، در عرض دقایق دوباره موترهای پاک شدۀ خود را سیاه پوش می‌سازند. این وضعیت حتا این گمانه را نیز در میان شهروندان ایجاد کرده است که گویا کسانی در نهادهایی که دست به چنین کاری می‌زنند، هستند و با وارد کننده‌گان این اموال هم‌دست اند و وقتی بازار آنان را کساد می‌بینند، اقدام به این کار می‌کنند.
حالا تنها راه‌حلی که پیش چشم سبز می‌شود، این است که نهادهای مسوول در نخست وارد کردن این وسایل را غیرقانونی و جرم اعلام کنند و پس از آن دست به پاک کردن شیشه‌های سیاه بزنند تا آرام‌آرام این وضعیت از حالت سرگرمی بیرون شده و نتیجهٔ همه‌پذیر بدهد.

مشاهده ادامه مطلب

مقاله انگلیسی رایگان در مورد استفاده از آمیخته بازاریابی اجتماعی – امرالد ۲۰۱۸

 

مشخصات مقاله
انتشار مقاله سال ۲۰۱۸
تعداد صفحات مقاله انگلیسی ۲۲ صفحه
هزینه دانلود مقاله انگلیسی رایگان میباشد.
منتشر شده در نشریه امرالد
نوع مقاله ISI
عنوان انگلیسی مقاله Applying social marketing mix to identify consumers’ preferences towards functional dairy products in Iran
ترجمه عنوان مقاله استفاده از آمیخته بازاریابی اجتماعی برای شناسایی ترجیحات مصرف کنندگان
فرمت مقاله انگلیسی  PDF
رشته های مرتبط مدیریت
گرایش های مرتبط بازاریابی
مجله تغذیه و علوم غذایی – Nutrition & Food Science
دانشگاه Shahid Beheshti University of Medical Sciences – Tehran – Iran
کلمات کلیدی محصولات لبنی عملکردی، ترجیحات، مطالعه کیفی، بازاریابی اجتماعی
کد محصول E5900
وضعیت ترجمه مقاله  ترجمه آماده این مقاله موجود نمیباشد. میتوانید از طریق دکمه پایین سفارش دهید.
دانلود رایگان مقاله دانلود رایگان مقاله انگلیسی
سفارش ترجمه این مقاله سفارش ترجمه این مقاله

 

بخشی از متن مقاله:
Introduction

Functional foods comprise a variety of natural foods or foods that have been modified to have a functional influence on the health and well-being of consumers through elimination, addition, or modification of specific components by using technology or biotechnology (Diplock et al., 1999; Roberfroid, 2000). The term “Functional Food” was first introduced in Japan, in the early 1990s, as an alternative to conventional foods to prevent disease and reduce health care costs (Shimizu, 2003). One of the most important types of functional foods are functional dairy products, including low fat/ skim dairy products (Ozen et al, 2012), probiotic dairy products (Granato et al, 2010), dairy products fortified with vitamins/ minerals/ or omega-3 fatty acids, and low lactose/ lactose free milk (ADA, 2009). Probiotic products such as yoghurt and other fermented dairy products are considered as the first and most important functional food products by some authors (Azizpour et al, 2009). There are some strong evidences indicating that these products have health benefits such as improving the immune system, lowering cholesterol, treating alcoholic liver disease, improving lactose intolerance, preventing and controlling cancer especially colon cancer, lowering urinary tract infection, gastric ulcer, diarrhea and gastrointestinal diseases (Kirpich et al., 2008; Rampengan et al, 2010; Zhao et al, 2007). Over time, demands for functional foods have increased throughout the world (Martirosyan & Singh, 2015), probably due to increasing life expectancy and rising costs of health care (Siegrist et al, 2015). However, many people are not familiar with these products and even think that these foods are designed for certain diseases while consumption of functional foods can be beneficial for everyone (Hellyer et al, 2012). While functional foods market is growing constantly (Bigliardi & Galati, 2013), consumers’ acceptance is identified as an important and crucial factor affecting the chances of success in this market (Siro et al, 2008). According to several studies, acceptance of functional foods is influenced by various factors including those related to consumers such as awareness or knowledge about the concepts of functional foods and functional ingredients (Annunziata et al, 2016; Ares et al, 2008; Urala & Lähteenmäki, 2007; Vella et al, 2014), attitude towards these products (Peng et al, 2006; Rezai et al, 2017), the perceived healthiness of functional foods (Annunziata & Vecchio, 2011; Ares et al., 2008; Shan et al., 2017), past experience of illnesses (Maynard & Franklin, 2003; Verbeke, 2005), and the demographic and socioeconomic characteristic of consumers (Carrillo et al, 2013; Kraus et al, 2017; Urala & Lähteenmäki, 2007).

نوشته مقاله انگلیسی رایگان در مورد استفاده از آمیخته بازاریابی اجتماعی – امرالد ۲۰۱۸ اولین بار در دانلود مقالات ISI. پدیدار شد.

مشاهده ادامه مطلب

مسابقۀ نویسندگی «جملۀ جادویی» – دانلود مقالات

 

«گاهی ۱۰ صفحه چرندیات محض می‌نویسم تا به یک جملۀ خوب برسم.»

-آنی سکستون

 

مسابقۀ نویسندگی جملۀ جادویی

 

همراهان خوب مدرسۀ نویسندگی

در کانال دانلود مقالات مدت زمان زیادی با هم از نوابغ جهان جملۀ قصار خواندیم. وقت آن رسیده که این بار شما «جمله‌درمانی» کنید و چکیدۀ افکارتان را با دیگران به اشتراک بگذارید.

ممکن است با نوشتن چند جملۀ کوتاه به استعداد شگرف خود در نویسندگی پی ببرید.

می‌خواهیم با این مسابقه که یک بازی لذت‌بخش است آتش درون شما را شعله‌ور کنیم.

اصلاً نیازی نیست که برای شرکت در این مسابقه نویسنده باشید، اگر دستی بر آتش نوشتن هم ندارید، این بار قلم بردارید و عصارۀ ذهن خود  را در یک جمله برای ما بفرستید.

هر روز منتخبی از جمله‌های رسیده در کانال مدرسۀ  نویسندگی نمایش و به رأی گذاشته می‌شود.

به نوشته‌ای که با رأی شما انتخاب می‌شود جایزۀ ویژه تعلق می‌گیرد.

هدیۀ بهترین نوشته، از نگاهِ داوران یک «نیم‌سکۀ بهار آزادی» است.

 

شرایط شرکت در مسابقه نویسندگی:

➖هر جمله باید حداکثر ۲۰ کلمه باشد.

➖موضوع آزاد است.

➖آخرین مهلت ارسال آثار تا تاریخ ۸ دی‌ماه ۹۶ است.

➖هر نفر می‌تواند ۱۰ جملۀ ناب بفرستد.

➖زیر هر جمله حتماً نام و نام خانوادگی خود را به طور کامل بنویسید.

 

نشانی ارسال آثار از طریق تلگرام:

t.me/madreseonlinenevisandegi

منتظر افکار زیبا و جریان پرخروش ذهن شما هستیم.

مشاهده ادامه مطلب

دانلود مقالات گردشگری | عکس‌ها | سواحل کشور نیوزلند

نیوزیلندکشوری در جنوب غربی اقیانوس آرام است، این کشور از دو جزیره بزرگ و تعداد زیادی جزیره کوچک تشکیل شده و مناطق خودمختار نیو، جزایر کوک، توکلائو و راس را هم در بر می‌گیرد.

زلاندنو فاصله زیادی با دیگر خشکی‌های کره زمین دارد، به‌طوری‌که استرالیا نزدیکترین همسایه این سرزمین در دو هزار کیلومتری آن قرار دارد.

این کشور، بیش از ۸۰ میلیون سال از خشکی‌های دیگر زمین جدا بوده‌ است و این موجب شده تا مجموعه منحصربه‌ فردی از جانوران و گیاهان را در خود جای دهد. زلاندنو یکی از آخرین سرزمین‌هایی است که انسان پا به آن گذاشت.

در ادامه تصاویری از سواحل زیبا و متنوع این کشور را مشاهده می کنید.

عکس: CNN

مشاهده ادامه مطلب

محبوبیت رهبران حکومت وحدت ملی در میان مردم کاهش یافته است

ساعت چهار و ۴۵ دقیقه پس از پیشین را نشان می‌دهد، جادۀ وزارت خارجه، جاد‌های منتهی به دهمزنگ و دارالمان به شدت تحت نظارت نیروهای امنیتی (ریاست ۱۰ محافظت از رجال برجسته) قرار دارد. لحظات پس کاروان موترهای شیشه دودی محمد سرور دانش معاون دوم رییس حکومت وحدت mandegar-3ملی از جادۀ وزارت خارجه با سرو صدا و سرعت نهایت بالا در حرکت می‌شوند. شهروندان که از فرط انتظار و بندش‌ جاده‌ها به تنگ آمده‌اند با دیدن این حالت بیشتر عصبانی به نظر می‌رسند.
اما، کاروان موترهای معاون دوم غنی به‌سان قطعۀ نظامی‌‌یی که به‌طرف نبرد در حرکت باشد جاده را پر از دود گرد و غبار کرد‌ه با سرو صدا ساحۀ ترک می‌کنند. شهروندان با مشاهده این حالت به رهبران حکومت نفرین می‌فرستند و هر فردی زیر لب خود سخن‌زشتی را زمزمه ‌کرده به‌ رهبران حکومت دشنام حواله می‌کند. رانندۀ در کنار جادۀ که از توقف بسیار به‌تنگ شده، می‌گوید: این چوچه‌های ناخلف زمانۀ چقدر مردم آزار هستد، ما بیش از نیم ساعت انتظار می‌کشیم تا سرک باز شود، از دست این اولادهای ناخلف و مردم آزار به تنگ آمده‌ایم.
اما، محمد سرور دانش در این امر تنها نیست، هستند شمار زیاد از رهبرانی‌ که نقطۀ مشترک با مردم خود ندارند و اگر نقطۀ مشترکی درگذشته‌ داشته‌‌اند، پس از رسیدن به قدرت این وجه مشترک به دلایل مختلف به‌صفر تقلیل یافته است. شمار زیاد از رهبران به شمول رییس حکومت وحدت ملی، معاونان‌اش و هر فردی که در کرسی‌های بلند حکومتی قرار دارند با گشت‌و گزارشان در شهر موجب اذیت مردم شده‌اند و حتا مسوولان امنیتی‌شان شهروندان را مورد تحقیر و توهین قرار داده‌اند. در افغانستان چنین موضوعات قابل پیش‌بینی است، چون وجه مشترک میان مردم و رهبران وجود ندارد و اگر وجود دارد بسیار کمرنگ شده است. در حالی که رهبران شمار زیاد کشورهای جهان در میان مردم‌شان قدم می‌زنند، به خریداری می‌روند و با مردم در شهر و بازار مصافحه می‌کنند. اما در افغانستان به‌عکس وقتی کسی به قدرت می‌رسد در پشت دیوارهای سمنتی و سیم‌های خاردار خود را محصور می‌کند. ایجاد وجه مشترک میان رهبران و شهروندان از طریق رفتار پسندیده، تعامل و برده‌باری و حس مردم داری و شهروندی وقانون‌مداری ایجاد می‌شود. اما این فکتورها در وجود رهبران افغانستانی کمتر ملموس است.
وقت رییس اجرایی حکومت وحدت ملی اعتراف می‌کند که از ساحۀ سبز پایتخت بیرون رفته نمی‌توانند، این مسأله قابل نگرانی است، فاصله میان مردم و حکومت ایجاد شده است و محبوبیت‌ رهبران حکومت در میان مردم به شدت کاهش یافته است، اوضاع کشور و به‌ویژه پایتخت در چند قدمی ارگ و سپیدار به شدت قابل نگرانی است. بدون تردید که سیاسیون به اساس پرنسیپ‌های موجود حکومتی باید امنیت و «خط سیر» و رفت آمدشان تحت نظارت امنیتی باشد، اما این تأمین امنیت به معنای این نیست که سیاسیون با رفتن به خانه و دفتر‌شان موجب درد سر برای مردم شوند. بیماران از شدت راه بندی در مسیری جاده جان‌ دهند، خاک و دود موترهای سیاسیون مردم کنار جاده را بپوشاند و سرو صدای هارن‌های بلند‌گو دار آنان مردم را بهت زده کند. قانون اساسی افغانستان همۀ مردم را به اساس حق شهروندی برابر می‌داند، اما سرور دانش که پیشوند «قانونپوه» را با خود به‌ یدک می‌کشد، کتاب‌ها و مقاله‌های زیادی در رابطه به قانون نوشته است، در تدوین قانون اساسی کشور نیز سهم داشته است. آیا این قانون را به‌خاطر لگد کردن بالای گرده‌های مردم نوشته است و پیشوند «قانونپوهی» را فقط برای تظاهر به یدک می‌کشد؟ وقتی قانونپوه با چنین حرکات از جاده‌ها عبور می‌کند!؟ وقتی محمد اشرف غنی رییس حکومت برای دیدن به بیمارستانی ساعت‌های جاده را می‌بندد. بدون تردید می‌شود حدس زد که نقطۀ مشترک میان مردم و رهبران حکومت وحدت ملی وجود ندارد ومحبوبیت‌شان نهایت پایین‌ آمده است. اگر این رهبران خود را از میان مردم می‌دانند و وجۀ مشترک با مردم دارند باید ثابت کنند و یک روز بدون متوقف ساختن جاده‌ها در میان مردم قدم بزنند. اما این بُعد مشترک در میان مردم و رهبران به «صفر» تقلیل یافته است و دیگر شهروندان به رهبران حکومت وحدت ملی اعتماد ندارند. تنها معاون دوم رییس حکومت وحدت ملی به بیش از نیم ساعت جاده‌ها را برای عبور خود می‌بندد، همۀ این موضوعات نشان می‌دهد که رهبران حکومت وحدت ملی خود را در میان چهاردیوارهای سمنتی چنان محصور کرده‌اند که حتا اوضاع بیرون از این دیوارها و موترهای شیشه دودی‌شان برای‌شان جنهمی است که باید در آن فقط مردم بسوزند.

مشاهده ادامه مطلب

مقاله انگلیسی رایگان در مورد عوامل بازاریابی رابطه برای مراکز ورزشی – امرالد ۲۰۱۷

 

مشخصات مقاله
انتشار مقاله سال ۲۰۱۷
تعداد صفحات مقاله انگلیسی ۲۲ صفحه
هزینه دانلود مقاله انگلیسی رایگان میباشد.
منتشر شده در نشریه امرالد
نوع مقاله ISI
عنوان انگلیسی مقاله Analysis of relationship marketing factors for sports centers with mixed methods research
ترجمه عنوان مقاله آنالیز عوامل بازاریابی رابطه برای مراکز ورزشی با روش تحقیق ترکیبی
فرمت مقاله انگلیسی  PDF
رشته های مرتبط مدیریت
گرایش های مرتبط بازاریابی
مجله مجله حوزه آسیا اقیانوسیه بازاریابی و لجستیک – Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics
دانشگاه Kyonggi University – Suwon – South Korea
کلمات کلیدی مرکز ورزشی، عوامل بازاریابی رابطه ای، تعهد به رابطه، مدیریت امکانات ورزشی، تحقیقات ترکیبی
کد محصول E5901
وضعیت ترجمه مقاله  ترجمه آماده این مقاله موجود نمیباشد. میتوانید از طریق دکمه پایین سفارش دهید.
دانلود رایگان مقاله دانلود رایگان مقاله انگلیسی
سفارش ترجمه این مقاله سفارش ترجمه این مقاله

 

بخشی از متن مقاله:
Introduction

In a survey conducted in the early 2000s by the Ministry of Culture, Sports and Tourism in Korea to investigate overall participation in sports, 33.6% of the respondents stated that, among other types of sports facilities, the sports center was most required (Ministry of Culture, Sports and Tourism, 2003; Seok, 2007; Lee, 2010). However, as the number of sports centers has increased sharply due to growing demand from the early 2000s, an increasing number of them have also been suffering from financial problems brought on by intense competition (Kim et al., 2010). According to the 2014 sports industry statistics from the Ministry of Culture, Sports and Tourism, there are 92,293 nationwide sports businesses, an increase of 1,800 businesses compared to 2013. Among these, sports facility businesses comprised of 34,942 (37.9%) of the businesses in 2014; 35,314 (39%), in 2013; and 35,412 (42%), in 2012. However, recently the number of sports facility businesses has reduced significantly, although the overall sports industry has been showing an increasing trend (Ministry of Culture, Sports and Tourism, 2015; Lee, 2017). Like other service sectors, the market for commercial sports centers needs to provide higher professional and quality services for increased customer satisfaction, since customer needs should never be ignored. Sports center managers or service providers have implemented piecemeal business and marketing strategies, making it even more difficult to survive competition. To survive in this competitive market, these managers must adopt a differentiated and viable marketing strategy (An, 2000; Seol, 2013). For sport centers to secure an edge in a competitive market with poor economic prospects, they must move away from the marketing practice of attracting more consumers. They must shift their marketing paradigm toward retaining existing clients, strengthening relationships with them in order to maintain and boost revenue. Hence, relationship marketing has now attracted more attention. This form of marketing is markedly different from existing ordinary transaction marketing strategies—it considers clients as partners for future revenue generation through long-term relationships (Yang et al., 2009; Choi, 2007; Berry, 1995).

نوشته مقاله انگلیسی رایگان در مورد عوامل بازاریابی رابطه برای مراکز ورزشی – امرالد ۲۰۱۷ اولین بار در دانلود مقالات ISI. پدیدار شد.

مشاهده ادامه مطلب

دانلود آهنگ جدید کاوه آفاق آخرین کار

این مطلب از وب سایت آپ موزیک رپورتاژ گردید و صرفا جهت اطلاع شما از این آهنگ می باشد...

دانلود آهنگ جدید کاوه آفاق آخرین کار

آهنگ زیبا و بسیار شنیدنی کاوه آفاق بنام آخرین کار همراه با متن و دو کیفیت 320 و 128

شعر و آهنگسازی : کاوه آفاق / تنظیم کننده : آرمان مهربان

Exclusive Song: Kaveh Afagh – “Akharin Kar” With Text And Direct Links In UpMusic

Kaveh Afagh Akharin Kar دانلود آهنگ جدید کاوه آفاق آخرین کار

متن آهنگ آخرین کار کاوه آفاق

♪♪♫♫♪♪♯

ملودی تو رگ و خون من جاری میشه باز بی تو میخونم
♪♪♫♫♪♪♯ درجا میزنم سرسام گرفتم با سکوت روزه فریاد گرفتم ♪♪♫♫♪♪♯
ای وای به حال من بی تو تلف شدم پرپر زدم ولی پرواز بلد شدم

UpMusicTag دانلود آهنگ جدید کاوه آفاق آخرین کار
ملودی آخرین کار من رو کلاویه ها جای نت اشک من
♪♪♫♫♪♪♯ حادثه خاطرات تو با یه شک پر شده تا ابد جای تو ♪♪♫♫♪♪♯

♪♪ شعر و آهنگسازی : کاوه آفاق ♪♪
درجا میزنم سرسام گرفتم با سکوت روزه فریاد گرفتم
♪♪♫♫♪♪♯ ای وای به حال من بی تو تلف شدم پرپر زدم ولی پرواز بلد شدم ♪♪♫♫♪♪♯

♪♪♫♫♪♪♯

کاوه آفاق آخرین کار

برای دانلود بر روی لینک روبرو کلیک کنید : دانلود آهنگ جدید کاوه آفاق آخرین کار

مشاهده ادامه مطلب